lunes, 30 de marzo de 2009

MATAR A UN MUERTO, a golpes...

Por Javier Azurmendi. Fotógrafo de arquitectura


Hoy, hablando con un compañero fotógrafo de arquitectura, me encuentro que también el tiene problemas, actualmente, con los derechos de autor....Y ¿que solución ha adoptado?....


Pues, sorprendentemente, unirse al grupo de "los maleables"siendo poco rigido con este tema ya que, según asegura, la situación de las editoriales de arquitectura, esta en bancarrota inminente... ¡¡Tremendo error el suyo!!

Efectivamente, todo costo que se pueda ahorrar un editor en este momento, puede ayudar a manejar la situación y, por ello, hemos de ayudar en lo posible. Pero ¿de verdad que esta política ayudara a salir de esta crisis a las editoriales? Para ello solo hay que analizarla, para poder deducirlo.

Han matado (ya antes de la llegada de la crisis económica) a "la gallina de los huevos de oro", sobreexplotando la edición de arquitectura en numero absolutamente desproporcionado y con una calidad, de fondo, ínfima. Solo imperaba "la forma", con ediciones "lujosas", absolutamente desproporcionadas....Y mientras la burra diera dinero, había que seguir explotando la edición de forma culturalmente yerma, a cualquier precio...

Claro que esa situación llega un momento que termina por saturarse. Eso es lo que, de forma muy clara, se detectaba hace cinco o seis años. Y de ello se deducía, que este campo no podía continuar viviendo entre tanta superficialidad, con un único fondo y fin económico.

Y ¿que se hizo?
Simplemente seguir explotando a la vaca y dejar las ubres absolutamente secas sin pensar en las consecuencias. Seguir editando masivamente sustituyendo, lo que se suponía publicaciones de arquitectura, por publicaciones de fotografía (ni tan siquiera de fotografía arquitectónica ) explotando a los fotógrafos ( es fácil caer por un plato de lentejas) y ninguneando los derechos de autor de fotógrafos e, incluso, arquitectos.

¿Como pretender que, siendo esta la consecuencia de su muerte adelantada, pueda ser la solución para su resurrección?





Tres ediciones de arquitectura, de gran interés



No, amigos...Esa, en mi opinión, no es la solución. Y nuevamente me remito al somero análisis que realizaba en el articulo:

http://arquitecturaenimagen.blogspot.com/2008/12/la-fotografa-de-arquitectura-y-la.html

Hay que producir con imaginación y esfuerzo. Esa es la única salida posible...

El que pretenda editar arquitectura, ha de pagar derechos de autor, sean estos de fotógrafos o ARQUITECTOS, al igual que paga la fotomecánica, imprenta, la distribución o el almacenamiento...

¿Como hacer que ello pueda ser rentable ?
Pues realizando un producto proporcionalmente necesario y de alta calidad, también proporcionada, dirigido al realmente interesado y no al adorno del salón, al estilo de la hortera revista de decoración. Junto a los cojines y las flores, los grandes libros de "arquitectura" formaban ya parte de cualquier iconografía del hortera de turno. Se había transformado en la imagen de cierto triunfo social...Y eso, nunca ha sido la labor de una editorial de arquitectura; eso forma parte del despropósito icnográfico de lo hortera

Desgraciadamente la arquitectura no es masiva, y nunca lo será, al menos en su forma culta.
Pretender, como se ha hecho hasta ahora de forma mayoritaria, editar de forma masiva para un publico generalista y a precios prohibitivos, es algo absolutamente inviable; han matado ya, a "la gallina de los huevos de oro".

Editar arquitectura de forma seria, es costoso. Encargar un reportaje de arquitectura a un especialista serio, es costoso....Pero, si queremos un producto que sea necesario, y por lo tanto vendible (incluso en esta situación), no hay mas remedio que seguir esas naturales pautas en el proceso, asumiendo los gastos correspondientes.... Y aquellas editoriales que pretendan atajar a costa de la calidad final del producto, poniendo en valor, por ello, solo "lo formal aparente " de la edición, estarán abocadas al fracaso absoluto. No pretendamos seguir viviendo como se ha hecho en los últimos tiempos; ya no caben las trampas y el dinero facil; han cambiado los tiempos....

Ahorrense costes, de donde se han de ahorrar: de la intermediación improductiva...que, en nuestro pais, es un recurso muy sobrado.

Este muerto, no resucitará golpeándole mas las piernas o el corazón...



javier azurmendi.
Madrid. Marzo 2009
(hilo abierto en el foro para, si se desea, comentar este tema: MATAR A UN MUERTO, a golpes )








Listado de arquitectos, autores de proyectos, que se publicarán en arquitecturaenimagen en el periodo:Enero 2009- Agosto 2009. Ignacio Taberner. Arquitecto/ Architect./.Rafael Moneo. Arquitecto/ Francisco Jose Dominguez Naranjo. Arquitecto. Architect/ Andres Perea Ortega/ Mariano Bayon Alvarez/ Fernando Higueras/ arquitecto/Luis Rojo/ Begoña Fernadez Shaw / Silvia Sanchez/ Diego García-Setien/ Lorenzo Fernandez-Ordoñez/ Miguel Fisac Serna/ Fernado Sanchez-Mora/ Sara Gonzalez Carcedo/ Blanca Aleixandre/ Leonardo Oro/ Victor Lopez Cotelo/ Carlos Puente/ Guillermo Vazquez Consuegra/ Antonio Cruz/ Antonio Ortiz/ Paco Naranjo. Arquitecto/ Architect/ Cesar Portela/ Manuel Gallego Jorreto/ Alvaro Siza Vieira/ Frank O. Gehry/ Architect Arquitecto/ Santiago García Cortés/ Arata Isozaki Arquitecto./ Beatriz Matos. Alberto del Castillo/ Daniel Gómez-Valcarcel. Arquitectos/Silvia Babsky / Ramon Valls. Arquitecto/ Julian Franco Lopez /Jose Manuel Palao. Arquitecto. John Mark Fenwick/ Architect/ Red-Fenwick asociados/ Architects/ Julián Manzano-Monís /Ignacio lliso / L&M arquitectos. /Julian Manzano-Monis. Arquitecto/Bruce S. Fairbanks. Architect /GOP oficina de proyectos/ Manuel Abad/ Eduardo Montero/ arquitecto/ Jesús Paricio/ Toyo Ito/ Ignacio Laguillo/ Harald Schönegger/ Architect/ arquitectos/ Herzog & de Meuron/architects/Junquera. architects/ Ignacio Taberner/ Armando Areizaga/ Salvador Moreno Peralta/ Architect/ arquitecto

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